In the family of new Instagram features not to be missed, we ask for the "Collabs" mode. With 79% of brands opting for the social network to launch their Influencer Marketing campaigns, Instagram never ceases to surprise us with its new features. Today's program includes a "Collabs" mode that is no longer so mysterious as it has already been adopted by many brands and KOLs (Key Opinion Leaders). Let's take a look at this new feature.
If you missed this new feature, it’s time for a refresher. At the end of October 2021, Instagram unveiled its “Collabs” mode to facilitate publication collaborations. The principle behind this new feature? To allow users of the social network to share the parentage of the same publication or a Reel. A revolutionary new feature that changes the way brands, KOLs (Key Opinion Leaders) and audiences connect. On a technical level, and for those who have already noticed this novelty, it is articulated by the two usernames visible at the top of the post broadcast on the Instagram news feed of the respective followers of the two accounts.
But that’s not all. Instagram goes further via this “Collabs” mode by also allowing people who use this feature to share the number of likes, comments, views (in short, all the impressions and engagements) of the said “collaborative” post. A new feature available to users worldwide of the platform and announced by the social network on Twitter, which, as Instagram reminds us, makes it possible to :
Once again, Instagram is making things easier for its users by making the “Collabs” mode accessible to everyone. To set it up, nothing could be easier than these few steps:
Be careful though: for this new way of collaborating to be fully active, it is necessary that the identified user(s) accept your collaboration proposal. To do this, once your publication has been shared, they will receive a notification informing them of the collaboration request and whether or not they accept the invitation.
As for the number of possible collaborators on a shared publication, Instagram has set a limit of 20 mentions and users on a single post or Reel. This still leaves plenty of room for people who want to try their hand at collaborative publishing. It should also be noted that only public accounts can be tagged via the social network’s “Collabs” feature.
With such a feature, Instagram also allows brands and KOLs to integrate a new creative and collaborative format into their Influencer Marketing campaigns. And for good reason, “Instagram Collabs” offers many significant advantages. Among them, notably :
It should be noted that “Instagram Collabs” allows brands to boost their visibility and engagement and content creators to make their Influencer Marketing partnerships visible more easily and simply. All this, by offering the possibility for brands and KOLs to create common posts and Reels in a few clicks.
And in practice, in your Influencer Marketing campaigns, what does it look like? Good news if you had any doubts, Instagram’s “Collabs” mode can quickly be integrated into your collaborations with KOLs and further facilitate interactions with your various audiences. Here are some examples of Influence projects and features that will inspire you.
Amongst the Influencer Marketing collaborations on Instagram, the giveaway is certainly one of the most unavoidable devices. Giveaways offer a lot of creative possibilities to brands and influencers and are generally very successful in Influencer projects. And for good reason, giveaways are a way to get new followers quickly and to significantly increase the reach, engagement and visibility of a post. In the context of the “Collabs” mode, this famous feature lends itself completely to the post or shared reel game. Indeed, thanks to this feature, brands and content creators facilitate the conditions for their audiences to participate in their various contests.
You’ve already seen the famous “Follow this or that brand account to participate” condition in a publication of this type, and you can certainly see what we’re getting at. Thanks to the “Collabs” tag, Internet users who wish to take part in the competition can fill in the participation conditions in a few seconds and with a few clicks. How do they do this? Thanks to the banner at the top of the post or the Reel which already mentions the Instagram accounts of the KOL and the brand. In this context, the “Collabs” mode facilitates this process by clicking directly on the account to follow. A single click is all it takes, as opposed to two with a simple identification. More speed, more efficiency, more transparency as to the parties involved in the competition and therefore more results.
This is, for example, the case of the German KOL Kim aka @kimmieous (218K followers on Instagram) to increase awareness of her ready-to-wear brand Kuini Store (2K followers on the brand’s account) launched alongside Julia Römmelt (1.2M followers on Instagram). Indeed, to spoil her followers, Kim proposed a contest to her community with the possibility of winning a key piece of the brand: a Leo dress. The conditions of this giveaway? To be a subscriber to the brand’s Instagram account and to mention a friend to whom “the dress would also look good”. A successful “Instagram Collabs” style giveaway to boost the page of a young brand to discover.
Let’s continue with the well-known and recognised Influencer Marketing devices. Product placement, as presented in one of our previous articles, allows a brand to present one of its products or services via the social accounts of a content creator. All this in a concrete context, without resorting to traditional front-end advertising.
In the context of a product launch, the “Collabs” mode can allow a brand to gain more visibility thanks in particular to the influencer’s loyal followers, thus reaching a larger community and sharing engagement signals. On the same principle as the giveaway, thanks to the brand’s Instagram account displayed at the top of the publication, audiences can access its content more easily and directly. This saves time and efficiency and can make a difference!
On the occasion of the premiere of her documentary series available on Amazon Prime Video “The Ferragnez” a few days ago, the Italian blogger, KOL and stylist Chiara Ferragni (25.6M followers on Instagram) offered a real spotlight on the house of Dior. Wearing a sublime green tulle dress for the occasion, the famous content creator allowed her followers to discover in a collaborative carousel the behind-the-scenes know-how of the iconic French brand. An “Instagram Collab” that did not go unnoticed!
Instagram’s “Collabs” mode also gives public institutions, other organisations and academies the opportunity to use the voice of a KOL to get a strong message across. In particular, Australian Milly Rose Bannister, the entrepreneur and engaging speaker with 163K followers on Instagram shared an impactful Reel alongside the Enterprising Girls Academy for young Australian women aged 10-18. In this collaborative publication, the KOL wanted to raise awareness among her community about the low representation of women in Australian business and presented the many barriers associated with this figure. The Reel also highlighted the Academy’s missions, which include “empowering girls to break down the stereotypes associated with entrepreneurs” but also to provide them with “the tools they need to gain the confidence, skills and mindset to thrive in the world of innovation”. A strong message for a Reel that already has over 4.4K views in just 4 days.
With this new feature, Instagram once again affirms its desire to satisfy its users and facilitate their journey on its social network. Through these collaborative posts and Reels, brands and content creators make their partnerships more visible and transparent to their audiences, while boosting their performance and joint reach and avoiding duplicate content. One thing is for sure: you’ll just have to try this feature in your next Influence Marketing projects to be really convinced.
Pour créer une publication collaborative sur Instagram, il suffit de suivre quelques étapes simples :
Le compte invité recevra alors une demande de collaboration qu’il pourra accepter ou refuser. Une fois la demande validée, la publication apparaîtra simultanément sur les profils des deux comptes et les interactions (likes, commentaires, vues et partages) seront mutualisées.
Instagram permet aujourd’hui d’ajouter plusieurs collaborateurs sur une même publication, facilitant ainsi la diffusion d’un même contenu auprès de différentes audiences.
Pour qu’une publication collaborative soit activée, le ou les comptes invités doivent accepter la demande de collaboration envoyée via Instagram. Tant que l’invitation n’est pas validée, la publication reste visible uniquement sur le compte qui l’a publiée initialement.
Instagram permet aujourd’hui d’ajouter plusieurs collaborateurs sur un même post ou Reel, ce qui facilite les campagnes impliquant plusieurs créateurs, marques ou partenaires.
Certaines limites existent néanmoins :
Avant de lancer une campagne collaborative, il est donc recommandé de vérifier que tous les collaborateurs disposent bien des fonctionnalités nécessaires et utilisent une version à jour de l’application Instagram.
Bien plus qu’une simple fonctionnalité collaborative, Instagram Collabs est devenu un véritable levier de performance pour les marques et les créateurs de contenus.
En permettant à plusieurs comptes de publier conjointement un même contenu, le format facilite la diffusion des campagnes d’Influence Marketing tout en renforçant leur portée organique, leur visibilité et leurs signaux d’engagement.
Parmi les principaux avantages d’Instagram Collabs :
Les publications collaboratives apparaissent simultanément auprès des audiences des différents comptes partenaires. Cette mutualisation des communautés permet d’augmenter considérablement la portée organique des contenus et de multiplier les points de contact avec les consommateurs.
Likes, commentaires, partages et vues sont regroupés sur une seule publication. Cette consolidation des interactions renforce les signaux envoyés à l’algorithme d’Instagram, ce qui peut améliorer la diffusion organique du contenu.
Le format rend les collaborations entre marques et créateurs immédiatement visibles pour les audiences. Cette visibilité croisée renforce la crédibilité du partenariat et participe à construire une preuve sociale plus forte autour des produits ou des campagnes présentés.
Contrairement aux contenus dupliqués ou aux simples mentions de comptes, Instagram Collabs centralise les interactions et facilite la navigation entre les profils partenaires. Les utilisateurs peuvent ainsi découvrir plus facilement une marque, un créateur ou une campagne.
Dans un contexte où les consommateurs attendent davantage de clarté sur les partenariats sponsorisés, Instagram Collabs permet de rendre les collaborations plus visibles et plus transparentes. La fonctionnalité ne remplace toutefois pas les mentions légales liées aux partenariats rémunérés, qui restent obligatoires.
Aujourd’hui, Instagram Collabs est largement utilisé dans les campagnes d’Influence Marketing pour amplifier les lancements de produits, les collaborations entre créateurs, les campagnes UGC ou encore les opérations de co-branding.
Instagram Collabs est aujourd’hui utilisé bien au-delà du simple post partagé entre créateurs. La fonctionnalité s’intègre désormais dans de nombreuses stratégies d’Influence Marketing pour amplifier la portée organique des contenus, renforcer la visibilité des partenariats et maximiser les performances des campagnes.
Voici quelques exemples d’utilisations concrètes d’Instagram Collabs par les marques et les créateurs.
Les giveaways restent l’un des formats les plus utilisés avec Instagram Collabs. En regroupant marque et créateur sur une même publication, la fonctionnalité simplifie les conditions de participation et améliore la visibilité des comptes partenaires.
Les utilisateurs peuvent accéder directement aux différents profils impliqués dans l’opération via le bandeau collaboratif affiché en haut du post ou du Reel. Résultat : une expérience plus fluide pour les participants et une meilleure exposition pour les marques comme pour les créateurs.
En mutualisant les audiences et les interactions sur une seule publication, Instagram Collabs permet également d’augmenter :
Instagram Collabs est particulièrement utilisé dans les campagnes de lancement de produits et les opérations de visibilité menées avec des créateurs de contenus.
En publiant conjointement un post ou un Reel, la marque et le créateur mutualisent leurs audiences et leurs signaux d’engagement autour d’un même contenu. Cette mécanique permet d’augmenter rapidement la portée organique d’une campagne tout en renforçant la visibilité du produit auprès de communautés ciblées.
Le format est particulièrement efficace pour :
Grâce à la présence visible de la marque directement sur la publication collaborative, les utilisateurs peuvent accéder immédiatement au compte partenaire, découvrir les produits associés et interagir plus facilement avec la campagne.
Dans un environnement où les consommateurs privilégient des contenus plus authentiques et natifs, Instagram Collabs permet ainsi d’intégrer les produits dans des formats plus crédibles et plus performants que les publicités traditionnelles.
Instagram Collabs est également utilisé par les marques pour donner davantage de visibilité à des campagnes engagées, des prises de parole de marque ou des collaborations autour de valeurs communes.
En associant directement une marque et un créateur sur une même publication, le format permet de renforcer la crédibilité du message et d’ancrer les campagnes dans des contenus plus authentiques et plus natifs pour les audiences.
Ce type de collaboration est particulièrement utilisé pour :
Dans ce contexte, Instagram Collabs permet de mutualiser la visibilité des partenaires tout en renforçant la transparence et l’impact des prises de parole auprès des communautés concernées.
Dans les stratégies d’Influence Marketing actuelles, ces collaborations contribuent autant à développer la notoriété qu’à renforcer l’image et la crédibilité des marques auprès de leurs audiences.
En 2026, Instagram Collabs s’impose comme un véritable levier d’amplification pour les marques et les créateurs de contenus.
En mutualisant audiences, interactions et visibilité sur une même publication, la fonctionnalité permet d’optimiser la portée organique des campagnes tout en renforçant la preuve sociale autour des contenus diffusés.
Au-delà de la simple collaboration entre comptes, Instagram Collabs répond aujourd’hui à plusieurs enjeux majeurs des stratégies d’Influence Marketing :
Dans un environnement social où les algorithmes favorisent les contenus capables de générer rapidement de l’engagement, les publications collaboratives deviennent un outil particulièrement efficace pour accroître la visibilité des campagnes et multiplier les points de contact avec les consommateurs.
Instagram Collabs n’est donc plus simplement une fonctionnalité sociale : c’est désormais un format stratégique utilisé pour connecter contenu, visibilité et performance dans les campagnes d’Influence Marketing.
En 2026, Instagram Collabs s’impose comme bien plus qu’une simple fonctionnalité collaborative. En mutualisant audiences, engagements et visibilité sur une même publication, le format permet aux marques et aux créateurs d’amplifier la portée organique de leurs contenus et de renforcer la performance de leurs campagnes d’Influence Marketing.
Lancements de produits, campagnes UGC, collaborations créatives ou opérations de co-branding : Instagram Collabs est aujourd’hui devenu un levier stratégique pour maximiser la visibilité, la preuve sociale et l’engagement dans des environnements sociaux toujours plus compétitifs.
Lorsqu’un compte vous invite à collaborer sur un post ou un Reel Instagram, vous recevez une notification dans l’application. Il suffit alors d’ouvrir l’invitation et de l’accepter pour que la publication apparaisse également sur votre profil.
Une fois la collaboration acceptée, les interactions liées à la publication (likes, commentaires, vues et partages) sont mutualisées entre les comptes participants.
Pour inviter un collaborateur, créez un post ou un Reel, puis cliquez sur “Identifier des personnes” avant la publication. Sélectionnez ensuite “Inviter un collaborateur”, recherchez le compte souhaité et envoyez l’invitation.
La publication ne deviendra collaborative qu’une fois l’invitation acceptée par le compte invité.
Instagram permet, dans certains cas, d’ajouter un collaborateur après la publication d’un post ou d’un Reel. Cette option dépend toutefois des fonctionnalités disponibles sur le compte, de la région et des mises à jour de l’application.
Le plus sûr reste donc de vérifier les paramètres de la publication directement depuis Instagram.
Instagram Collabs permet de mutualiser les audiences et les engagements entre une marque et un créateur. Pour une campagne d’Influence Marketing, cela permet d’augmenter la portée organique du contenu, de renforcer la preuve sociale et d’améliorer la visibilité du partenariat.
C’est particulièrement utile pour les lancements de produits, les campagnes UGC, les opérations de co-branding ou les collaborations avec plusieurs créateurs.
Non. Instagram Collabs rend la collaboration plus visible, mais ne remplace pas les obligations de transparence liées aux partenariats rémunérés.
Lorsqu’une collaboration est sponsorisée, les marques et les créateurs doivent toujours utiliser les mentions adaptées, comme “partenariat rémunéré”, “collaboration commerciale” ou toute autre indication conforme aux règles applicables qui soit visible pour leurs abonnés.
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