Datos clave sobre influencers en Instagram en 2022-2023
Aunque TikTok está creciendo de forma constante, Instagram seguirá siendo la plataforma más utilizada para trabajar con influencers en 2022. De hecho, el 97% de los profesionales del marketing piensan que Instagram es el canal más importante para implementar sus campañas de marketing de influencia. Por eso echamos un vistazo a las estadísticas de los influencers en Instagram en 2022, que te ayudarán a implementar tus estrategias de marketing en el futuro.
Las estadísticas de influencers son un tema controvertido para muchos, pero desde luego es imposible imaginar el marketing sin ellas. Con la solución «todo en uno» de Kolsquare basada en datos, somos conscientes, por supuesto, de la importancia y el potencial de los conjuntos de datos, especialmente en relación con el marketing de influencia. Con tecnologías modernas como Big Data, IA y aprendizaje automático, te apoyamos en la optimización de tu campaña de marketing de influencia. Leae aún más sobre las plataformas de marketing de influencia en Alemania aquí.
Datos generales de los influencers en Instagram en 2022
Empecemos con algunas cifras generales sobre el marketing de influencers en Instagram. Medio millón de influencers prefieren Instagram como único canal. Cristiano Ronaldo (@christiano) es el que más seguidores tiene, con 478 millones. Medido por el coste medio de un post, puede llegar a cobrar hasta 1,015 millones de dólares por post.
De media, los creadores ganan menos, por supuesto. Los macroinfluencers, que tienen entre 30.000 y 500.000 seguidores, reciben 775 dólares por un vídeo, que ahora solo se publica en forma de carretes, 507 dólares por una publicación de fotos y 210 dólares por una historia. Los nanoinfluencers, es decir, los perfiles con entre 500 y 5k seguidores, reciben 114 dólares por una publicación de vídeo y 100 dólares por una publicación de imagen, y una historia cuesta 43 dólares de media.
El 37% de los usuarios interactúa con influencers en Instagram y se involucra más entre semana, especialmente los miércoles y jueves, que los fines de semana. Las imágenes con caras funcionan especialmente bien, ya que gustan un 38% más. El 87% ha realizado una acción concreta, como seguir una marca, visitar su tienda o realizar una compra.
El 79% de las marcas que utilizan estrategias de marketing de influencia se decantan por Instagram como plataforma y el 18% de los profesionales del marketing creen que Instagram ofrece el mejor ROI. Pero cuidado: de media, alrededor del 10% de las cuentas de Instagram son bots y, por tanto, falsas. Lee en el blog de Kolsquare cómo no caer en una estafa y en perfiles falsos.
Más de la mitad de los pies de foto y los comentarios en Instagram contienen emojis, mientras que los hashtags aumentan la participación en una media del 12,6%. los más populares son los hashtags #Love, #Instagood, #Photooftheday, #Fashion y #Beautiful.
Tendencias de compra en Instagram
Cuatro de cada cinco marcas utilizan ahora Instagram para el marketing de influencia y, según esto, para reforzar su alcance y promover el conocimiento de su marca. Lee sobre las tácticas que debes conocer para aumentar la visibilidad de tu marca en Internet en el blog de Kolsquare.
La cadena de moda española Zara es la marca más mencionada en Instagram en 2021, por delante de la propia Instagram, seguida de SheIn, H&M y Nike.
Las herramientas de compra integradas en la aplicación pretenden facilitar a las marcas la promoción de productos a través de Instagram, por un lado, y, por supuesto, a los clientes el descubrimiento y la compra final de los productos, por otro. Por lo tanto, la siguiente estadística puede resultar agradable para la empresa: cada mes, el 81% de los usuarios descubren productos a través de los posts de compra y hacen clic en ellos para obtener al menos información sobre los productos vinculados.
Instagram Shopping permite a los usuarios comprar productos a través de fotos y vídeos. Esto ofrece un gran potencial para las marcas, ya que pueden crear un escaparate y una experiencia de compra en línea que permita a la gente ver los productos casi como si estuvieran allí y comprarlos con un solo clic. Estas características también pueden integrarse bien en su cooperación con los influencers, lo que probablemente generará aún más ventas.
Datos curiosos sobre el marketing de influencia en Instagram
Por ejemplo, al igual que Forbes elige las diez ciudades que tienen más millonarios, HypeAuditor decidió crear un top 10 de ciudades que tienen más megainfluencers de Instagram de media. Para ello, la plataforma ha analizado a 8,6 millones de influencers de Instagram, de los cuales 20.720 tienen más de un millón de seguidores y, por tanto, cuentan como megainfluencers en sus estadísticas. También es interesante observar que las publicaciones con una ubicación obtienen un 79% más de participación.
Este top 10 fue el resultado de 2020:
Los Ángeles: 469.
Nueva York: 359.
Sao Paulo: 204.
México: 182.
Londres: 162.
Miami: 156.
Moscú: 155.
Dubai: 149.
Estambul: 107.
París: 106.
En Alemania, Hamburgo es la capital de los contenidos de «estilo de vida», con unos 3.000 influencers, mientras que la ciudad hanseática solo ocupa el cuarto lugar en la comparación nacional de ciudades con más influencers (Casino Online, 2021). Berlín y Düsseldorf se disputan el primer y segundo puesto, según las estadísticas. Si nos fijamos en el número puro, Berlín gana con casi 7.800 creadores, Múnich queda en segundo lugar con 3.300. Sin embargo, en relación con el tamaño de las ciudades, es decir, cuántos influencers viven por kilómetro cuadrado en una ciudad, Düsseldorf está por delante con once creadores por kilómetro cuadrado, Berlín solo ocupa el noveno lugar.
Por último, aquí tienes unos cuantos datos curiosos sobre las estadísticas de influencers en Instagram, porque tienen que estar ahí. Por ejemplo, un huevo superó a Kylie Jenner en la imagen con más likes en Instagram. La cuenta @world_record_egg tiene exactamente un post (ver abajo) con el reto de establecer un récord mundial y ha recibido 56 millones de «me gusta» por ello.
Por último, la pizza es la comida que más se publica en el mundo, seguida del sushi. Para conocer las tendencias generales de los alimentos en las redes sociales y cómo puedes beneficiarte como marca fuera del sector, lee el blog de Kolsquare.
Una guía de marketing de influencers en Instagram
Descarga nuestra guía para aprovechar el poder indiscutible de Instagram en España para el Influencer Marketing: descubre cómo esta plataforma está en constante evolución y ofrece consejos prácticos para optimizar tus campañas y maximizar su impacto.
Lee todo sobre:
📊 Cifras clave
🌟 Historias de éxito de influencers en Instagram
🤔 ¿Qué explica el éxito de Instagram?
🔄 ¿Cómo funciona Instagram?
💡 Consejos para colaboraciones entre influencers y marcas en Instagram.
Comment les utilisateurs utilisent-ils Instagram ?
Instagram est aujourd'hui bien plus qu'un réseau social. La plateforme est utilisée pour se divertir, découvrir de nouveaux contenus, suivre l'actualité des créateurs et rechercher des produits.
Plus de la moitié des contenus vus sur Instagram proviennent désormais de recommandations algorithmiques plutôt que de comptes suivis par les utilisateurs.
Instagram influence les décisions d'achat
Instagram joue un rôle de plus en plus important dans le parcours d'achat des consommateurs.
Les réseaux sociaux figurent parmi les principales sources de découverte de marques dans le monde.
Instagram est la plateforme sociale la plus utilisée pour rechercher des informations sur une marque avant un achat.
Les fonctionnalités de découverte de produits, les contenus créateurs et les recommandations algorithmiques renforcent l'influence de la plateforme sur les décisions d'achat.
Pour les professionnels du marketing, ces chiffres confirment qu'Instagram est devenu un véritable moteur de découverte. Les utilisateurs ne viennent plus uniquement pour suivre leurs proches ou leurs créateurs préférés : ils recherchent activement de nouvelles marques, des produits et des recommandations.
Statistiques de contenu pour Instagram en 2026
La vidéo continue de dominer les usages sur Instagram. Entre les Reels, les Stories et les recommandations algorithmiques, les formats de contenu ont considérablement évolué ces dernières années.
Les Reels dominent la portée
Les Reels restent le format le plus performant pour toucher de nouvelles audiences.
Grâce aux recommandations algorithmiques, les Reels permettent aux marques et aux créateurs d'atteindre des utilisateurs qui ne suivent pas encore leur compte.
Les carrousels génèrent un fort engagement
Alors que les Reels restent le format le plus performant pour maximiser la portée, les carrousels continuent de générer des niveaux d'engagement élevés sur Instagram.
Selon le benchmark Instagram 2025 de Socialinsider, les carrousels figurent parmi les formats les plus performants en matière d'interactions. Leur capacité à combiner plusieurs visuels dans une même publication encourage les utilisateurs à passer davantage de temps sur le contenu et à interagir avec celui-ci.
Les carrousels sont particulièrement efficaces pour :
partager des conseils ou tutos étape par étape,
présenter plusieurs produits dans une même publication,
raconter une histoire en plusieurs séquences,
valoriser du contenu éducatif ou informatif.
Pour les marques, combiner carrousels et Reels reste l'une des stratégies les plus efficaces pour associer engagement et portée.
Les Stories restent un levier relationnel puissant
Malgré la montée en puissance des Reels, les Stories continuent d'occuper une place importante dans les stratégies de contenu.
Plus de 500 millions de comptes consultent les Stories Instagram chaque jour.
Les fonctionnalités interactives comme les sondages, les questions ou les quizz permettent aux marques de renforcer leur proximité avec leur communauté et de générer des interactions régulières.
La qualité du contenu reste le principal facteur de performance
La concurrence pour capter l'attention des utilisateurs continue de s'intensifier sur Instagram. Dans ce contexte, les contenus créatifs, authentiques et adaptés aux attentes de l'audience restent les principaux moteurs de visibilité et d'engagement.
Pour les marques, la combinaison Reels + carrousels + Stories demeure l'une des stratégies les plus efficaces pour maximiser la portée, l'engagement et la fidélisation.
Conclusion
Instagram reste définitivement l'une des plateformes sociales les plus influentes au monde. Le réseau continue d'évoluer grâce à la vidéo courte, aux recommandations alimentées par l'intelligence artificielle et aux nouvelles habitudes de consommation des utilisateurs.
Pour les marques, Instagram est devenu bien plus qu'un simple réseau social. La plateforme joue désormais un rôle clé dans la découverte de produits, la construction de communautés et les stratégies d'Influence Marketing.
Les statistiques de 2026 confirment plusieurs tendances fortes : la domination des Reels en matière de portée, l'efficacité des carrousels pour générer de l'engagement et l'importance persistante des Stories pour entretenir la relation avec son audience.
Alors que la concurrence pour capter l'attention des utilisateurs continue de s'intensifier, les marques qui privilégient des contenus authentiques, créatifs et adaptés aux usages de la plateforme seront les mieux placées pour se démarquer.
Questions & réponses
Combien d'utilisateurs Instagram compte-t-il en 2026 ?
Instagram compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, selon les dernières données communiquées par Meta.
Quelle est la tranche d'âge la plus présente sur Instagram ?
Les 25-34 ans représentent le groupe d'utilisateurs le plus important sur Instagram, suivis par les 18-24 ans. Ensemble, ces deux catégories représentent près de 63 % de l'audience mondiale de la plateforme.
Quel est le format de contenu le plus performant sur Instagram ?
Les Reels restent le format le plus efficace pour maximiser la portée et toucher de nouvelles audiences. Les carrousels génèrent quant à eux des niveaux d'engagement particulièrement élevés.
Les Stories Instagram sont-elles toujours importantes ?
Oui. Plus de 500 millions de comptes consultent les Stories Instagram chaque jour. Elles restent un format privilégié pour renforcer l'engagement et interagir avec sa communauté.
Instagram est-il efficace pour les marques ?
Oui. Instagram joue un rôle majeur dans la découverte de produits et de marques. De nombreux utilisateurs suivent des comptes professionnels, recherchent des informations sur les produits et découvrent de nouvelles entreprises directement sur la plateforme.
Quel pays compte le plus d'utilisateurs Instagram ?
L'Inde est aujourd'hui le premier marché d'Instagram avec plus de 400 millions d'utilisateurs, devant les États-Unis et le Brésil d'après les données présentes sur le marché.
Instagram est-il plus efficace que TikTok pour les marques ?
Les deux plateformes répondent à des objectifs différents. TikTok excelle dans la viralité et la découverte rapide de contenus, tandis qu'Instagram combine portée, engagement, social commerce et collaborations avec les créateurs. De nombreuses marques utilisent aujourd'hui les deux plateformes de manière complémentaire.
Pourquoi Instagram reste-t-il important pour l'Influence Marketing ?
Instagram demeure l'un des principaux réseaux sociaux pour les partenariats entre marques et les profils de créateurs. Ses différents formats de contenu, ses outils de mesure et son audience mondiale en font un canal incontournable pour les campagnes d'Influence Marketing.
Comment voir, activer et analyser ses statistiques sur Instagram ?
Pour accéder aux statistiques Instagram, vous devez disposer d'un compte professionnel (Entreprise ou Créateur). Si vous utilisez un compte personnel, rendez-vous dans les paramètres de votre profil puis sélectionnez Type de compte et outils pour passer à un compte professionnel.
Une fois votre compte professionnel activé :
Ouvrez votre profil Instagram.
Appuyez sur le menu en haut à droite.
Sélectionnez Statistiques ou Tableau de bord professionnel.
Consultez vos données d'audience, votre portée, vos impressions, vos interactions et les performances de vos contenus.
Les statistiques Instagram permettent notamment de suivre :
la croissance de votre audience,
la portée et les impressions de vos publications,
les performances de vos Reels, Stories et carrousels,
les données démographiques de vos abonnés (âge, sexe et localisation).
Pour les créateurs et les marques, ces données sont essentielles pour mesurer les performances de leurs contenus et optimiser leur stratégie Instagram.
Sobre Kolsquare
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
ROI e Influencer Marketing: la guía completa
El mercado de los influencers evoluciona y crece cada día y se prevé que alcance los 6,23 mil millones de dólares en 2027; nuestra guía gratuita desmitifica el concepto del ROI en el marketing de influencers y te trae las claves para lograr campañas más rentables:
La newsletter imprescindible para los profesionales del marketing de influencia
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