A lo largo de los años, las marcas de cuidado capilar no han dejado de apostar por la creatividad y la innovación. Transformando viejas rutinas en momentos de relax, han captado la atención de los influencers. Descubre las 10 mejores marcas de cuidado capilar que han liderado la industria del cabello en 2023.
Durante el 2025, el sector del cuidado sigue innovando. Así, han aparecido desde fórmulas limpias hasta el uso de herramientas inteligentes para ello. Las marcas compiten ya no sólo por el producto sino por llamar la atención la historia que cuentan. Y dentro de ello, los influencers son el gran altavoz.
Este estudio actualizado de Kolsquare se analizan menciones, hashtags y presencia de marcas de cuidado del cabello en plataformas sociales (TikTok, Reels, Shorts, Instagram, YouTube) hasta mediados de 2025. Basamos el ranking en datos cuantitativos de millones de interacciones e identificamos las 10 marcas más mencionadas por influencers en ese período.
La comparación con anteriores rankings permite detectar qué marcas escalan, cuáles mantienen relevancia y cuáles emergen. Así, marcas y creadores obtienen una brújula del pulso real del sector capilar.
Para asegurar rigor y transparencia, esta versión del ranking emplea la siguiente metodología:
Este enfoque permite no solo medir popularidad, sino calidad y eficacia de la presencia social.
Con una fuerte presencia global y en Europa, ghd es el líder absoluto pues continúa siendo sinónimo de styling profesional. Durante 2025 lanza su campaña “Hair We Shine” con la embajadora global Camila Cabello y la influencer española María Fernández-Rubíes reforzó la idea de confianza y expresión individual. Su total de EMV es de 17,995,965€ con un total de 4.132 KOLS particpantes y una tasa de engagement del 2,4%
Kérastase mantiene su posición como marca de lujo y ciencia capilar. Todo ello consolidado gracias a su storytelling alrededor de la “personalización diagnóstica” y la experiencia de salón.
En España, la línea Genesis y el tratamiento Premiére que se centran en la reconstrucción capilar son las que dominan las campañas. Su contenido combina la parte científica con lo aspiracional.
Sus datos se sitúan en 11.908.944€, con un total de 2.673 KOLS participantes y un engagement del 5.6%
Garnier enfoca sus contenidos en la inclusión y la cercanía. Para ello, colabora con microinfluencers y con creadores de contenidos de lifestyle que incorporen en sus vidas sus productos como lo son Fructis Hair Food o Bye Bye Damage.
Su EMV es de más de 10.6 millones de euros, con una participación de 4.182 KOLs y una tasa de interacción del 4,4%, lo que muestra cómo conecta con la audiencia.
Una de las grandes características de L’Oréal Professionnel es su contenido educativo y técnico que ayuda, a través de vídeos al cuidado del pelo. Sus campañas “Hair Experts” y los tutoriales de embajadoras como estilistas certificadas han reforzado la autoridad de la marca en el entorno profesional.
Su EMV se coloca en un 7.7M de euros con una tasa de engagment del 3.3% lo que demuestra que cuenta con un público fiel.
Redken sigue conservando la conexión con los usuarios gracias a estar presente tanto en salones profesionales como ser de las marcas favoritas de muchos estilistas. En los últimos tiempos, la marca ha comenzado a realizar colaboraciones con influencers del sector para llegar a un nicho más concreto. Recientemente también ha potenciado su presencia en TikTok Shop España con mini-tutoriales de productos “Salon Grade at Home”.
Su total de EMV ha sido de 4.631.883€, con una cantidad de 2.565 KOLS participantes y un engagment del 1.8%
Wella ha renovado su imagen por completo y ahora apuesta por la transparencia en cuando a sus ingredientes y a la importancia de la sostenibilidad. Destaca su campaña “Color with Purpose”, que combina estética, diversidad y conciencia ambiental. La marca ha intensificado colaboraciones con profesionales españoles en TikTok, demostrando técnicas de coloración consciente y zero-waste.
En sus estadísticas vemos un EMV de 3.298.522€ con un total de KOLs de 3.293 y con un engagement del 1.6%
Estamos ante una de las marcas de cuidado del cabello más consolidades de España que ha sabido renovar su imagen al máximo. Para ello ha apostado por mensajes de empoderamientos como el de #pelopantene, #peloquehabla o #fuerzaesbelleza. Para sus campañas cuenta con Brand Ambassadors como Paula Echevarría y otras macro influencers.
Su EMV está en 2.6M de euros con una tasa de interacción del 3.9%
Esta marca de nicho está teniendo un gran impacto en redes gracias a sus colaboraciones con estilistas y salones de peluquería alternativos. Con ellos, buscan dar un mensaje que llegue más a la identidad artística y en donde se vea cómo realizan transformaciones, cambios de texturas, tonos y contrastes con productos Premium.
Actualmente tiene un EMV de 1.6M de euros y un engagement del 4.4% lo que muestra claramente cómo encontraron la forma de llegar a la audiencia.
Además de la marca que es líder en este top con ghd Spain, contamos con esta segunda marca que refleja la fortaleza internacional de la misma. Mientras que en la anterior se prioriza la parte más educativa, en esta marca, se mantiene un contenido más internacional y aspiracional con el lanzamiento de productos, etc.
Su EMV es de 1.4M y han colaborado con 575 KOLs activas.
Cierra el top esta marca centrada en el bienestar y en la salud hormonal del cabello. Se tratan de tratamientos integrales que han hecho que su crecimiento sea bastante orgánico gracias a las colaboraciones y recomendaciones de influencers. Esto nos muestra cómo está en tendencia el hair wellness.
En sus estadísticas destaca el 1.1M de euros de EMV y un elevado número de KOLs activas siendo 4.448.
Su EMV está en 2.6M de euros con una tasa de interacción del 3.9%
La siguiente tabla muestra el Top 8 de marcas de haircare más mencionadas en Instagram España en 2025, medidas por su Earned Media Value (EMV) total, volumen de creadores (KOLs) y tasa media de interacción:
Te invitamos a leer más sobre el reporte Top 100 marcas de belleza en Instagram España.
Durante este 2025 el marketing de influencers alrededor del cuidado capilar gira en torno a tres ejes concretos:
Los usuarios buscan educación pero en formato de entretenimiento creando vídeos con estilistas, creadores profesionales con cierta credibilidad, KOLs y microinfluencers.
Por ejemplo, Redken y Wella han profesionalizado sus contenidos con hair stylists certificados que explican fórmulas, texturas y resultados.
En esta tendencia en el que el clean se ha trasladado incluso a las uñas, el cabello también forma parte de ello. La mención a ingredientes naturales, fórmulas sin siliconas y packaging sostenible son puntos importantes en todo ello.
Kérastase, Gisou y Wella por ejemplo, son de las marcas que han incorporado etiquetas sostenibles en todas sus campañas europeas.
El hair tech sigue estando de moda gracias a marcas como Dyson o ghd que incorporan nuevas tecnologías a sus productos. Entre ellas, ahora mismo se está utilizando el marketing de la inteligencia artificial para personalizar por ejemplo la temperatura o el secado del cabello.
El marketing de influencers en el cuidado del cabello llegó para quedarse y ha pasado de ser una inspiración a algo funcional y a ayudar a contar una historia. Hoy en día, las marcas que lideran el mercado no solo enseñan, sino que inspiran y permiten crear comunidad.
Así, el éxito ya no se mide tanto por la cantidad de menciones sino por la coherencia y la autenticidad, mismos patrones que utilizan algunas redes sociales como TikTok. Para todo ello, plataformas de influencers como Kolsquare te ayudarán a elegir al mejor creador de contenido para tu marca de cuidado del cabello y así llegar a la audiencia correcta.
El Live Shopping es lo que seguirá delante en el 2026 junto con contenidos de tutoriales colaborativos con creadores de contenido y profesionales del sector. Las personas buscan reseñas realistas antes de lanzarse a un producto.
Kerastase y ghd siguen marcando tendencia en redes.
Tanto Dyson como ghd son las mejores marcas para este tipo de accesorios para el cuidado del cabello. Por eso se encuentran en el top de las colaboraciones y reseñas de influencers.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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