Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées

Sur Instagram en 2026, le prêt-à-porter reste un champ de bataille majeur en France, où se confrontent stratégies de volume et positionnements plus affinitaires. Zara prend la tête du classement avec 11,9 M€ d’EMV, portée par un très large réseau de créateurs, tandis que The Bradery la talonne de près avec 11,8 M€, illustrant l’efficacité de modèles plus sélectifs. Shein s’impose par sa présence massive avec deux entrées dans le Top 10 (8,8 M€ et 7,7 M€ d’EMV), confirmant son omniprésence sur Instagram, juste devant H&M (8,7 M€), toujours solidement installé sur le marché français. Fashion Nova se distingue avec 8,4 M€ d’EMV générés par un nombre limité d’influenceurs, preuve d’une activation très ciblée. Plus bas dans le classement, The Frankie Shop (5,4 M€) et Balzac Paris (5,37 M€) confirment l’attrait de marques à forte identité, aux côtés de Mango (4,8 M€), qui s’appuie sur un large réseau de créateurs, et de Rabanne (3,6 M€), dont la présence souligne le rapprochement entre prêt-à-porter et mode créative. Ensemble, ces marques reflètent la diversité des stratégies d’influence qui structurent le marché français du prêt-à-porter sur Instagram.