I 10 migliori brand «prêt-à-porter» in Europa su TikTok

Nel 2026, TikTok è emerso come uno dei principali motori di visibilità del prêt-à-porter in Europa, con una classifica dominata da giocatori in grado di combinare la potenza di trasmissione e l'attivazione massiccia dei creatori. H&M è in testa con quasi 31 milioni di euro in EMV, illustrando una strategia efficace che combina volume controllato e una forte presenza paneuropea, seguita da vicino da Primark, la cui intensità di pubblicazione e la mobilitazione di oltre 1.500 creatori confermano il suo peso sulla piattaforma. Shein completa il podio, sostenuta da un volume eccezionale di contenuti e da una strategia decisamente orientata alla viralità. Dietro questi giganti, Uniqlo e Zara mantengono una solida visibilità grazie ad attivazioni più mirate, mentre In Print We Trust si distingue per le sue straordinarie prestazioni nonostante un numero limitato di creatori, a dimostrazione che un posizionamento forte può competere con la scala. Bershka, Pull&Bear e Stradivarius confermano il predominio del gruppo Inditex su TikTok, mentre Foot Asylum chiude la classifica illustrando la posizione crescente dei giocatori di puro streetwear. Insieme, questi brand stanno disegnando un panorama europeo in cui la combinazione di volume, affinità con la community e formati nativi rimane la chiave per la performance su TikTok.