Top 10 der am häufigsten genannten „Ready-to-Wear“ -Marken in Italien auf TikTok

Im Jahr 2026 bestätigte TikTok seine Schlüsselrolle für Prêt-à-Porter in Italien. Ein Ranking, das von der Dominanz der Fast Fashion und dem Aufkommen sehr leistungsorientierter Strategien geprägt war. Shein liegt mit fast 7,7 Millionen Euro bei EMV weit vorne, was auf ein hohes Inhaltsvolumen und die massive Aktivierung von YouTubern zurückzuführen ist. H&M und Rabanne liegen weit zurück, sind aber gut etabliert und verfolgen zwei unterschiedliche Ansätze: Der erste konzentriert sich auf Konsistenz und Umfang, während sich der zweite durch selektivere und hochwertigere Kampagnen auszeichnet. Primark und Zara bestätigen ihre Fähigkeit, auf TikTok sichtbar zu bleiben, dank barrierefreier Formate, die von den lokalen Gemeinschaften stark verbreitet werden. Calvin Klein steht weiter unten im Ranking und ist trotz eines geringeren Volumens solide präsent, während Yoox, Zalando, Shoeby und Cider diskretere Positionen einnehmen, die oft mit einmaligen oder gezielten Aktivierungen verbunden sind. Insgesamt veranschaulicht dieser Spitzenplatz einen italienischen Markt, auf dem TikTok sowohl Fast-Fashion-Giganten als auch Akteure mit opportunistischeren Strategien bevorzugt, was die Plattform zu einem unverzichtbaren Terrain macht, um die Aufmerksamkeit des Modepublikums auf sich zu ziehen.