Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées en Italie sur TikTok

En 2026, TikTok confirme son rôle clé pour le prêt-à-porter en Italie, avec un classement marqué par la domination du fast fashion et la montée en puissance de stratégies très orientées performance. Shein s’impose largement en tête avec près de 7,7 M€ d’EMV, porté par un volume élevé de contenus et une activation massive de créateurs. Loin derrière mais bien installés, H&M et Rabanne affichent deux approches distinctes : le premier mise sur la régularité et l’ampleur, tandis que le second se distingue par des campagnes plus sélectives et premium. Primark et Zara confirment leur capacité à rester visibles sur TikTok grâce à des formats accessibles et fortement relayés par les communautés locales. Plus bas dans le classement, Calvin Klein conserve une présence solide malgré un volume plus restreint, tandis que Yoox, Zalando, Shoeby et Cider occupent des positions plus discrètes, souvent liées à des activations ponctuelles ou ciblées. Dans l’ensemble, ce top illustre un marché italien où TikTok favorise autant les géants du fast fashion que des acteurs aux stratégies plus opportunistes, faisant de la plateforme un terrain incontournable pour capter l’attention des audiences mode.