Las 10 marcas de «prêt-à-porter» más mencionadas en el Reino Unido en TikTok

En 2026, TikTok confirmó su papel central en las estrategias de las marcas de prêt-à-porter del Reino Unido, con un ranking marcado por el dominio del mercado masivo y la diversidad de enfoques de activación. Primark está a la cabeza con 15,7 millones de libras en EMV, impulsada por un importante volumen de menciones y cerca de 1000 creadores activos, lo que demuestra su capacidad para generar alcance a gran escala. H&M ocupa el segundo lugar con 6,1 millones de libras en EMV, lo que confirma la solidez de su presencia en la plataforma, mientras que DFYNE sigue creciendo y consolidándose entre los líderes gracias a una estrategia muy centrada en los creadores y el rendimiento. Le siguen ASOS y Zara con unos niveles de EMV más moderados pero con una visibilidad regular, mientras que TK Maxx y Selfridges destacan por sus activaciones más específicas, que combinan la inspiración para el comercio minorista y el estilo de vida. Más abajo en la clasificación, Shein combina el volumen de menciones y una amplia red de creadores sin alcanzar el nivel de líderes, mientras que Oh Polly y PrettyLittleThing cierran el top 10 con actuaciones más contenidas, pero con el apoyo de comunidades activas. Toda la clasificación refleja un mercado británico en TikTok, en el que conviven gigantes de la moda rápida, jugadores digitales puros y marcas minoristas, cada una de las cuales busca optimizar el equilibrio adecuado entre volumen, participación y afinidad con el público.