I 10 brand «prêt-à-porter» più citati nel Regno Unito su TikTok

Nel 2026, TikTok ha confermato il suo ruolo centrale nelle strategie dei marchi di prêt-à-porter nel Regno Unito, con una classifica caratterizzata dal predominio del mercato di massa e dalla diversità degli approcci di attivazione. Primark è in testa con 15,7 milioni di sterline in EMV, grazie a un volume significativo di menzioni e a quasi 1.000 creativi attivi, a dimostrazione della sua capacità di generare visibilità su larga scala. H&M si piazza al secondo posto con 6,1 milioni di sterline in EMV, confermando la solidità della sua presenza sulla piattaforma, mentre DFYNE continua a crescere e ad affermarsi tra i leader grazie a una strategia molto focalizzata sui creatori e sulle prestazioni. Seguono ASOS e Zara con livelli EMV più moderati ma una visibilità regolare, mentre TK Maxx e Selfridges si distinguono per attivazioni più mirate, che combinano ispirazione retail e lifestyle. Più in basso nella classifica, Shein combina il volume delle menzioni e una vasta rete di creatori senza raggiungere il livello di leader, mentre Oh Polly e PrettyLittleThing chiudono la top 10 con performance più contenute, ma comunque supportate da community attive. L'intera classifica riflette un mercato britannico su TikTok in cui coesistono giganti del fast fashion, digital pure player e marchi di vendita al dettaglio, ognuno dei quali cerca di ottimizzare il giusto equilibrio tra volume, coinvolgimento e affinità con il pubblico.