Las 10 marcas de «prêt-à-porter» más mencionadas en TikTok

En 2026, TikTok surgió como un terreno clave para el prêt-à-porter en España, donde la moda rápida, las casas creativas y las marcas locales coexisten en un panorama muy contrastante. Shein domina ampliamente el ranking, con casi 4,8 millones de euros en EMV, impulsada por un elevado volumen de menciones y una fuerte movilización de creadores, lo que confirma su dominio del uso de TikTok. Le sigue Rabanne, que se distingue por su altísimo rendimiento a pesar de tener un número limitado de contenidos, lo que demuestra el impacto de unas campañas creativas muy deseadas. H&M completa los tres primeros puestos, por delante de Jean Paul Gaultier, cuya presencia en TikTok se basa en activaciones más selectivas pero muy visibles. Zara y Stradivarius confirman la solidez de las marcas del grupo Inditex en la plataforma, mientras que Adolfo Domínguez destaca como un jugador español capaz de existir frente a los gigantes internacionales. Más abajo en la clasificación, Primark mantiene una visibilidad regular, mientras que Zadig & Voltaire y Brownie cierran el Top 10 con estrategias más específicas y basadas en la comunidad. Todo el ranking destaca un mercado español en el que TikTok promueve tanto el poder del volumen como la eficacia de un discurso creativo bien controlado.