Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées sur TikTok

En 2026, TikTok s’impose plus que jamais comme un levier central pour le prêt-à-porter en France, où les marques misent sur des formats courts, rythmés et très incarnés pour capter l’attention. Zara domine le classement avec 5,72 M€ d’EMV, confirmant sa capacité à générer de la visibilité à grande échelle grâce à un volume conséquent de contenus et de créateurs activés. Bershka (3,60 M€) et Uniqlo (3,54 M€) complètent le podium, illustrant deux approches différentes mais efficaces : l’une très ancrée dans les tendances TikTok, l’autre portée par un storytelling plus fonctionnel et lifestyle. Derrière, Weekday (1,56 M€) se distingue par une présence plus sélective mais qualitative, tandis qu’Etam (1,35 M€) et Decathlon (1,22 M€) montrent que des marques aux ADN très différents peuvent performer sur la plateforme en s’adaptant à ses codes. Lacoste (1,05 M€) confirme son pouvoir d’attraction auprès des communautés, devant Celio (982 K€), Pimkie (884 K€) et Pull&Bear (868 K€), qui ferment le Top 10 avec des stratégies reposant sur des activations ciblées et des créateurs affinitaires. Ensemble, ces résultats soulignent la diversité du paysage français du prêt-à-porter sur TikTok, où cohabitent géants internationaux, marques grand public et labels plus spécialisés, tous engagés dans la course à la visibilité et à l’engagement.