En 2026, TikTok confirme son rôle central dans la structuration de l’influence lingerie à l’échelle européenne, avec un classement largement dominé par quelques marques capables d’allier notoriété, volume de contenus et résonance communautaire. Victoria’s Secret s’impose très nettement en tête, plaçant plusieurs de ses activations parmi les premières positions et illustrant une stratégie de présence massive et continue sur la plateforme. Derrière, Skims confirme son statut de challenger incontournable, portée par un storytelling incarné et des collaborations à forte affinité, tandis que Tezenis et Calzedonia s’inscrivent durablement dans le paysage grâce à des activations régulières et bien calibrées. Plus bas dans le classement, Lounge Underwear, Boux Avenue, Chelsea Peers et Oysho montrent que des volumes élevés de mentions et une forte mobilisation de créateurs restent des leviers clés pour exister face aux géants du secteur. Ensemble, ces marques dessinent un écosystème où la répétition, la proximité avec les communautés et la capacité à générer de l’engagement priment autant que la puissance de marque brute.
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