En 2026, Instagram reste un levier majeur pour la lingerie et le swimwear en Italie, avec un classement dominé par des marques bien ancrées localement et quelques acteurs internationaux incontournables. Calzedonia s’impose largement en tête avec plus de 6,2 M€ d’EMV, confirmant sa position de référence sur le marché italien, tandis que Tezenis consolide sa deuxième place grâce à une forte mobilisation de créateurs et un volume de contenus soutenu. Derrière ce duo, Yamamay et Triumph illustrent la solidité des marques historiques, quand Victoria’s Secret et SKIMS continuent de capter l’attention grâce à leur notoriété mondiale. Des labels plus niches comme Island Coco, Reia Olga Beachwear ou MC2 Saint Barth tirent leur épingle du jeu avec des stratégies plus ciblées, tandis que Oysho maintient une présence régulière dans le classement. Ensemble, ces performances dessinent un paysage italien équilibré, où leaders nationaux, géants internationaux et marques spécialisées coexistent sur Instagram avec des approches complémentaires.
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