Top 10 des marques de luxe en Allemagne sur Instagram

En 2026, Instagram reste un terrain d’expression clé pour les marques de luxe en Allemagne, avec un classement dominé par un équilibre entre maisons patrimoniales, acteurs premium locaux et grands noms internationaux. BVLGARI prend la tête avec 2,6 M€ d’EMV, portée par une activation maîtrisée et une forte valeur perçue, tandis que Hugo Boss confirme son statut de champion national du luxe accessible avec 2,4 M€ et un volume conséquent de mentions et de créateurs. Breuninger se distingue par une stratégie très orientée influence, générant plus de 1 400 mentions et une large mobilisation de profils, devant Chanel qui conserve une visibilité solide malgré une concurrence accrue. Bottega Veneta et Saint Laurent affichent des performances plus ciblées mais qualitatives, alors que Louis Vuitton, Miu Miu et Gucci restent bien installés dans le paysage allemand grâce à une présence régulière et multi-créateurs. Enfin, Tiffany & Co ferme le classement en misant sur une activation plus sélective, illustrant la diversité des approches adoptées par les marques de luxe sur le marché allemand, entre puissance de marque, volume d’activation et désirabilité.