En Italie, le parfum sur Instagram reste un territoire largement dominé par les grandes maisons de luxe, où image, storytelling et cohérence créative font la différence. Dior Beauty et YSL Beauty occupent les deux premières places avec plus de 6 M€ d’EMV chacun, confirmant leur forte désirabilité et leur capacité à activer des réseaux étendus de créateurs. Lancôme suit à distance, tandis que Jo Malone se distingue par un volume important de mentions, signe d’une stratégie d’amplification soutenue. Valentino Beauty et Armani Beauty maintiennent une visibilité solide, tout comme Chanel Beauty, Paco Rabanne et Guerlain, qui capitalisent sur leur héritage et leur attractivité premium. Rituals complète le classement en illustrant la place croissante des marques lifestyle dans la conversation parfum. Globalement, le segment italien combine puissance des maisons historiques et intensité d’activation, dans un marché où l’esthétique et l’affinité communautaire restent déterminantes.
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