Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées en Europe

En 2026, Instagram reste un levier majeur pour le prêt-à-porter à l’échelle européenne, avec un classement dominé par des marques capables d’activer de vastes réseaux de créateurs tout en maintenant une forte cohérence de marque. Uniqlo prend la tête avec plus de 17,1 M€ d’EMV, confirmant la puissance de son positionnement fonctionnel et international, tandis que NEXT et COS complètent le trio de tête grâce à des volumes de contenus élevés et une présence constante auprès des influenceurs. Juste derrière, DeMellier et Bomba Fit illustrent deux dynamiques différentes mais efficaces : l’une portée par un storytelling premium et lifestyle, l’autre par une approche plus fitness et communautaire. F&F Clothing, Abercrombie & Fitch et Vanquish Fitness s’appuient quant à elles sur des activations ciblées pour rester visibles dans un environnement très concurrentiel. Enfin, White Fox Boutique et Pull&Bear ferment ce top 10 européen en misant sur des formats très engageants et une forte affinité avec les audiences jeunes. Ensemble, ces marques dessinent un paysage européen où Instagram récompense autant la constance, la spécialisation que la capacité à mobiliser des communautés à grande échelle.