Sur TikTok en Italie, le skincare met en avant un écosystème où retailers et grandes marques internationales coexistent dans une compétition dense. Sephora prend la tête avec 9,5 M€ d’EMV et un volume élevé de mentions, confirmant la puissance d’amplification du distributeur sur la plateforme, tout en apparaissant une seconde fois dans le classement. L’Oréal Paris suit avec une performance solide, portée par des activations plus concentrées. La Roche-Posay et CeraVe illustrent la force des marques dermocosmétiques, misant sur la pédagogie et la crédibilité scientifique. Yepoda se distingue par une forte intensité d’activation et une affinité communautaire marquée. Clinique, Vichy, Sol de Janeiro et Caudalie complètent le ranking avec des stratégies équilibrant désirabilité, expertise et adaptation aux codes courts de TikTok. Globalement, le skincare sur TikTok Italie récompense les marques capables d’allier distribution forte, contenu éducatif et storytelling incarné.
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