Sur Instagram en Espagne en 2026, le haircare est largement dominé par les marques professionnelles, qui combinent expertise salon et forte activation créateur. Kérastase s’impose en tête avec plus de 10,1 M€ d’EMV et près de 1 900 mentions, confirmant la puissance de son positionnement premium. ghd suit avec une performance solide, portée par des contenus démonstratifs et technologiques à fort potentiel d’engagement. L’Oréal Professionnel complète le trio de tête grâce à une stratégie d’activation dense et régulière. Derrière, Wella et Redken misent sur un volume important de mentions pour maintenir leur visibilité, tandis que Pantene incarne la force du mass market. Sebastian Professional, got2b, Syoss et Olistic Science complètent le classement, illustrant un marché espagnol structuré autour d’un équilibre entre expertise technique, pédagogie produit et amplification communautaire.
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