Su TikTok in Italia, la cura dei capelli si basa su attivazioni mirate e fortemente incarnate, in cui l'esperienza ha la precedenza sul volume. Redken domina la classifica con 2,4 milioni di euro in EMV, confermando la forza dei marchi professionali in grado di mobilitare designer specializzati. L'Oréal Professional segue una strategia di attivazione densa e strutturata, mentre Phyto si distingue grazie a un approccio più selettivo ma efficace. Gisou si distingue per un elevato volume di menzioni e una forte affinità con la comunità, che incarna le dinamiche dei marchi digitali nativi. Babyliss, Schwarzkopf e Aveda si affidano ad attivazioni controllate, mentre Color Wow, Nashi Argan e Olaplex completano la classifica capitalizzando su contenuti dimostrativi e trasformativi. A livello globale, su TikTok Italia, la cura dei capelli premia la credibilità, la pedagogia e la vicinanza alle comunità di bellezza.
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