Sur TikTok en Italie, le haircare se joue sur des activations ciblées et fortement incarnées, où l’expertise prime sur le volume. Redken domine le classement avec 2,4 M€ d’EMV, confirmant la force des marques professionnelles capables de mobiliser des créateurs spécialisés. L’Oréal Professionnel suit avec une stratégie d’activation dense et structurée, tandis que Phyto s’illustre grâce à une approche plus sélective mais efficace. Gisou se distingue par un volume de mentions élevé et une forte affinité communautaire, incarnant la dynamique des marques digitales natives. Babyliss, Schwarzkopf et Aveda misent sur des activations maîtrisées, alors que Color Wow, Nashi Argan et Olaplex complètent le classement en capitalisant sur des contenus démonstratifs et transformationnels. Globalement, sur TikTok Italie, le haircare récompense la crédibilité, la pédagogie et la proximité avec les communautés beauté.
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