Las 10 marcas de «prêt-à-porter» más mencionadas en Alemania en TikTok

En 2026, TikTok confirmó su papel clave en el prêt-à-porter en Alemania, con un ranking dominado por jugadores capaces de combinar fama, volumen y afinidad con la comunidad. H&M está muy por delante, con más de 8,1 millones de euros en EMV, lo que demuestra la capacidad de la moda rápida para generar un impacto en activaciones relativamente concentradas. Le siguió Zalando con 4,1 millones de euros, capitalizando su posición como plataforma clave, mientras que New Yorker confirmó su presencia local gracias a un volumen sostenido de contenido. Detrás de este trío, TeVeo se distingue por una alta intensidad de activación, mientras que Shein aparece con una interpretación más atípica, basada en muy pocas menciones pero con una gran base de creadores. Rabanne y Stradivarius ilustran el creciente atractivo de las marcas con una fuerte identidad en TikTok, junto con Jean Paul Gaultier, quien demuestra que el legado de la moda también puede encontrar su lugar en el formato corto. Gina Tricot y Dropsize cierran la clasificación con estrategias más específicas, revelando un mercado alemán en el que conviven gigantes internacionales, marcas locales establecidas y marcas más especializadas, cada una de las cuales pone a prueba el potencial de TikTok para el prêt-à-porter a su manera.