I 10 brand «prêt-à-porter» più citati in Germania su TikTok

Nel 2026, TikTok ha confermato il suo ruolo chiave nel prêt-à-porter in Germania, con una classifica dominata da giocatori capaci di combinare fama, volume e affinità con la community. H&M è molto avanti con oltre 8,1 milioni di euro in EMV, a dimostrazione della capacità del fast fashion di generare un impatto su attivazioni relativamente concentrate. Segue Zalando con 4,1 milioni di euro, capitalizzando la sua posizione di piattaforma chiave, mentre New Yorker ha confermato la sua presenza locale grazie a un volume sostenuto di contenuti. Dietro questo trio, TeVeo si distingue per un'elevata intensità di attivazione, mentre Shein appare con una performance più atipica, basata su pochissime menzioni ma su un'ampia base di creatori. Rabanne e Stradivarius illustrano il crescente appeal di etichette con una forte identità su TikTok, insieme a Jean Paul Gaultier, che dimostra che il patrimonio della moda può trovare il suo posto anche nel formato breve. Gina Tricot e Dropsize chiudono la classifica con strategie più mirate, rivelando un mercato tedesco in cui coesistono giganti internazionali, marchi locali affermati e altre etichette di nicchia, ognuna delle quali testa il potenziale di TikTok per il prêt-à-porter a modo suo.