Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées en Allemagne sur TikTok

En 2026, TikTok confirme son rôle clé dans le prêt-à-porter en Allemagne, avec un classement dominé par des acteurs capables de conjuguer notoriété, volume et affinité communautaire. H&M s’impose largement en tête avec plus de 8,1 M€ d’EMV, illustrant la capacité du fast fashion à générer de l’impact sur des activations relativement concentrées. Zalando suit avec 4,1 M€, capitalisant sur sa position de plateforme incontournable, tandis que New Yorker confirme son ancrage local grâce à un volume de contenus soutenu. Derrière ce trio, TeVeo se distingue par une forte intensité d’activation, alors que Shein apparaît avec une performance plus atypique, reposant sur très peu de mentions mais une large base de créateurs. Rabanne et Stradivarius illustrent l’attrait croissant de labels à forte identité sur TikTok, aux côtés de Jean Paul Gaultier, qui démontre que l’héritage mode peut aussi trouver sa place sur le format court. Gina Tricot et Dropsize ferment le classement avec des stratégies plus ciblées, révélant un marché allemand où cohabitent géants internationaux, marques locales bien implantées et labels plus nichés, chacun testant à sa manière le potentiel de TikTok pour le prêt-à-porter.