Top 10 des marques de Maquillage par EMV sur Instagram

Sur Instagram en France en 2026, le segment maquillage confirme sa puissance avec des volumes d’activation massifs et une concurrence particulièrement structurée entre distributeurs, marques grand public et maisons premium. Sephora prend la tête du classement avec plus de 16,6 M€ d’EMV, portée par un réseau de plus de 2 300 créateurs et une présence éditoriale très dense, juste devant L’Oréal Paris qui dépasse les 15,2 M€ et confirme son statut de leader historique du marché. Huda Beauty et NYX Cosmetics suivent avec des stratégies fortement ancrées dans les codes social-first, tandis que Dior Beauty s’impose comme la première marque luxe du ranking, illustrant la désirabilité persistante des grandes maisons sur Instagram. Charlotte Tilbury, Sephora Collection et Maybelline occupent ensuite le cœur du classement avec des activations équilibrées entre volume et affinité, alors que Lancôme et Kiko Milano complètent le Top 10 en s’appuyant sur des communautés fidèles et une présence régulière. Dans son ensemble, ce classement montre un marché français du maquillage dominé par des stratégies hybrides mêlant scale, branding et influence créative, où la capacité à mobiliser un large écosystème de créateurs reste un levier clé de performance.