Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées au UK

En 2026, Instagram reste un terrain de jeu ultra-compétitif pour le prêt-à-porter au Royaume-Uni, où se côtoient mastodontes internationaux et pure players britanniques très ancrés culturellement. Zara s’impose en tête du classement avec 28,2 M£ d’EMV, confirmant sa domination grâce à un volume massif de contenus et de créateurs activés. ASOS suit de très près avec 27,8 M£, porté par la stratégie la plus intensive du Top 10 en nombre de mentions et d’influenceurs, tandis que H&M complète le podium à 22,2 M£, illustrant la solidité continue du fast fashion sur le marché britannique. Primark (16,6 M£) confirme son pouvoir de traction populaire, devant PrettyLittleThing (9,6 M£) et New Look (9,1 M£), deux marques historiquement fortes sur Instagram grâce à des communautés très engagées. River Island (8,9 M£) et Mango (8,7 M£) se positionnent juste derrière, avec des stratégies plus ciblées mais efficaces, tandis que Shein (7,0 M£) se distingue par un volume de mentions élevé malgré une EMV légèrement inférieure. Enfin, DFYNE (6,7 M£) ferme le classement et illustre la montée en puissance de labels plus spécialisés, capables de rivaliser en visibilité face aux géants grâce à des activations affinitaires. Ce classement reflète un marché britannique mature, dominé par le fast fashion, mais suffisamment ouvert pour laisser émerger des stratégies d’influence différenciantes.