Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées en Espagne

En 2026, Instagram reste un levier central pour le prêt-à-porter en Espagne, dans un marché largement structuré par le fast fashion et les stratégies d’influence à grande échelle. Zara domine le classement avec près de 24 M€ d’EMV, confirmant son statut de leader incontesté sur son marché domestique grâce à un volume élevé de contenus et de créateurs activés. Shein s’impose juste derrière avec une double présence particulièrement marquante : ses deux entités cumulent à elles seules plus de 39 M€ d’EMV, illustrant la puissance de ses stratégies massives et omnicanales. Mango se maintient comme l’acteur espagnol historique le plus solide derrière Zara, tandis que H&M confirme son rôle de challenger international bien installé. Plus bas dans le classement, Zalando et Primark misent sur des activations plus ciblées mais régulières, alors que Massimo Dutti incarne une approche plus premium du prêt-à-porter. Enfin, Stradivarius et Bershka ferment le top 10 en démontrant la force de marques orientées jeunes audiences, capables de générer de la visibilité à grande échelle. Dans son ensemble, ce classement met en lumière un écosystème espagnol dominé par quelques géants mondiaux, mais où coexistent différentes propositions de valeur, du fast fashion intensif aux stratégies plus segmentées.