Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées en Italie

En 2026, Instagram confirme son rôle central dans le prêt-à-porter en Italie, avec un classement largement dominé par le fast fashion international, mais aussi marqué par la forte visibilité de labels italiens et européens. Shein s’impose sans partage en tête grâce à une double présence particulièrement puissante : Shein IT et le compte global génèrent chacun près de 22 M€ d’EMV, portés par des volumes de contenus et de créateurs très élevés. Loin derrière mais solidement installé, Zara conserve une place clé dans le paysage italien, suivie par H&M, qui continue de capitaliser sur des activations régulières et structurées. Les maisons italiennes trouvent également leur place dans le classement, avec Emporio Armani et Dsquared2, dont les performances illustrent l’attractivité persistante du made in Italy sur Instagram. Guess et Babyboo misent sur des stratégies plus ciblées mais efficaces, tandis que Bershka et Primark confirment leur capacité à mobiliser de larges réseaux de créateurs. Dans son ensemble, ce Top 10 reflète un marché italien très polarisé, où la force du volume cohabite avec des prises de parole plus identitaires et premium.