Le marché italien du haircare sur Instagram confirme en 2026 la domination des marques professionnelles, portées par un fort ancrage salon et des activations créateurs structurées. ghd Italia s’impose nettement en tête avec 6,4 M€ d’EMV et près de 2 900 mentions, illustrant la puissance des contenus démonstratifs et technologiques. L’Oréal Professionnel et Wella suivent avec des stratégies équilibrées entre volume et expertise, tandis que Redken maintient une présence solide avec une activation plus concentrée. Kérastase se distingue par un nombre particulièrement élevé de créateurs mobilisés, confirmant la force de son réseau premium. Des acteurs plus ciblés comme Denman Brush et Aldo Coppola parviennent à générer un impact notable avec des volumes maîtrisés. Gisou incarne la dynamique des marques digitales natives, et ghd apparaît une seconde fois dans le classement, preuve d’une présence multi-activations efficace. Globalement, le haircare en Italie s’appuie sur un mix d’expertise technique, de démonstration produit et de fidélité communautaire pour générer performance et visibilité.
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